Yunanistan’a ‘araştırma modeli’ ihraç ettik
ERA Araştırma ve Danışmanlık
, uzun yıllardır uyguladığı “ReputationERAAraştırma Modeli”ni Yunanistan’da tanıtmış. Model böylelikle, Atina merkezli araştırma şirketi
Focus Bari
aracılığıyla Yunanistan iş dünyasının kullanımına açılmış.
Türkiye’de bugüne kadar 200’den fazla şirketin 500’ün üzerinde projede kullandığı bu model, bir şirketin her şeyi demek olan
kurumsal itibarı
360 derece ölçmek ve yönetmek isteyenler için geliştirilmiş.
Kuruma özel
uyarlanabiliyor ve harekete dönüştürülebiliyormuş. Üç kademede uygulanan model kabaca şöyleymiş: Evvel
mevcut prestij
tespit ediliyor, ulaşılmak istenen maksada uygun bir ‘
vizyon ve strateji
’ oluşturuluyor. Akabinde
‘paydaş analizi’
, son olarak da her paydaş kümesi için tek bir ölçüt kullanılarak
prestij endeksi
hesaplanarak ‘itibar yol haritası’ belirleniyor ve bu harita daima izleniyor.
“İtibar, prestij, itibar!” der dururuz… Zira
iletişim çalışmalarının
temel hedefi iknadır ve
ikna
da prestij üzerine inşa edilir. Onca araştırma, toplantı, emek, vakit ve para, prestiji yükseltmeye hizmet etmelidir… Lakin o vakit eser ya da hizmetinizi tanıtmanın ötesine geçer, kurumunuz için güçlü bir intiba yaratırsınız. Prestiji beslemek, geliştirmek kaydıyla
krizlere karşı
sağlam olursunuz. Satışların artışı da birebir kalitedeki ürünü/hizmeti daha yeterli bir fiyata satmanızı sağlayacak ‘
marka değeri’
de bu türlü oluşur…
Tüm bu saydıklarımız ve daha fazlası nedeniyle bilimsel, şeffaf usullerle prestiji ölçümlemek ve onu geliştirecek strateji kurmayı sağlayacak veriyi edinmek çok değerlidir.
Biz de ülkemizde bu işi yıllardır layıkıyla yürüten ERA’yı ve kurucu ortağı
Elvan Oktar
’ı yürekten kutlarız… Araştırma konusunda uzman Elvan Hanım’ın titizliğini, bilimsel yaklaşımını ve dala sırf iş dünyası çerçevesinde değil, akademik olarak da hâkim oluşuyla, her vakit takdirle izlemişizdir. Yunanistan’a yaptıkları
ihracat
da titizlik ve ciddiyetleri sayesinde mümkün olmuştur herhâlde…
Tabii ‘
yükte hafif değerde ağır’
olarak tanımlanan bu çeşitten fikri eserlerin ihracatının ulusal iktisada katkısını da unutmamalı… Bu mevzunun atlanmaması gereken bir yanı da bir Türkiye markası olan ERA’nın, hasebiyle ülkemizin prestijine etkisidir…
İnsan kafatasından kadeh yapan ey Batı!
Bunlar olacak işler değil lakin olmuş… İngiltere’deki bir üniversitede, akademisyenler, onlarca yıl boyunca insan kafatasından yapılmış kadehten içki içmişler. Arkeolog
Prof. Dan Hicks
’e göre,
Worcester College
’da 2015 yılına kadar sistemli olarak kullanılan kadeh, resmî akşam yemeklerinde kullanılmış; sızdırmaya başlayınca da çikolatalık yapılmış…
Dan Hicks, okul üyeleri ve konuklar ortasında artan rahatsızlığın bu ritüele son verdiğini belirtmiş. Worcester College, 2019 yılında Hicks’i kafatasının kökenlerini ve onun bir sofra eşyasına nasıl dönüştüğünü araştırması için davet etmiş.
Sömürgeleştirme
dönemi için “İnsanlıktan çıkarma ve kimliklerin yok edilmesi, şiddetin bir parçasıydı” diyen Hicks, kafatasının kime ilişkin olduğuna dair bir bilgi bulunamadığını belirtmiş. Lakin karbon tarihleme sistemiyle yaklaşık 225 yaşındaki kafatasının Karayipler’den geldiği ve muhtemelen köleleştirilmiş bir bayana ilişkin olduğu belirlenmiş.
Söz konusu hadise, Batı’nın ‘
insan hakları
’ konusundaki iki yüzlülüğüne ait binlerce örnekten biri… 2015 yılına kadar bu vahşete ortak olmaya devam eden akademisyenler sorgulanıyorlar mıdır sanki?! Pekala, memleketler arası örgütler İngiltere’ye “geçmişle yüzleşme” davetleri yapıyorlar mıdır? Ya İngilizler, kendi ülkelerini yerden yere vuruyorlar mıdır?.. Yanıtları hepimiz biliyoruz…
Oysa kelam konusu Türkiye olunca, en ufacık bir
iftira
bunların hepsini ve daha fazlasını yapmak için kâfi oluyor…
Yalnızca İngiltere değil, Batı, vahşetle dolu, karanlık ve hatta bugün de biçim değiştirerek devam eden emsal siyasetleri için kendine, ismine “Özgürlük… Medeniyet… İnsan Hakları…” dediği çok hoş kılıflar uydurmuş, gül üzere geçinip gidiyor işte…
Bir daha bize saldırmaya kalktıklarında aklımızda olsun…
Salyangoz
Ticaret Bakanlığı
Reklam Kurulu, ayakkabılarında domuz derisi kullandığı fakat bunu tüketiciye bildirmediği gerekçesiyle
Adidas
’ın akabinde
New Balance,Camper
ve
Vans
hakkında süreç yapmış. Heyet, New Balance’a 1,7 milyon TL, Vans’a ise 863 bin TL olmak üzere toplamda 2,5 milyon lira ceza kesmiş. Campermarkasının reklamlarının durdurulmasına karar verilmiş.
Hedef kitlenin kültür ve bedelleriyle ‘
didişmemek
’, bilakis ona uygun tasarlanmış içeriklerle seslenmek, bağlantı çalışmaları için ‘
kritik muvaffakiyet faktörü
’dür.
Reklam ve halkla bağlarda ‘
iletişim dili
’ belirlenirken yapılacak birinci iş, maksat kitle ile onun kültür ve bedellerini tespit etmek olmalıdır… Aksi yolu tercih etmek; “Müslüman mahallesinde salyangoz satmak” üzere anlaşılabilir.
İyi numara
Teknoloji marketi
MediaMarkt Türkiye
, evlilik hazırlığı yapanlar ya da meskenini yenilemek isteyenler için hazırladığı kampanyayı süslenmiş bir gelin otomobiliyle tanıtmış. Adet olduğu üzere gelin arabasının önünü kesenlere ise armağan çeki dağıtılmış…
Firmanın ‘
gelin arabası
’ kullanması, üstelik otomobilin önünü kesenleri de unutmaması çok yeterli numara olmuş!..
Bu tipten kampanya aksiyonlarının sadece yapıldığı gün ve saatle hudutlu kalmaması, etkinliklere fiziken katılanlar dışındakilere de ulaşılması çok önemlidir… İrtibat çalışmasının kapsamını bir anda genişletecek bu durum maliyetlerin de düşmesi manasına gelecektir. Pekala bu nasıl mümkün olur?
İşin içinde ‘
haber değeri
’ yer alması sayesinde… Yeterli fotoğraflar, değişik bir tema kullanılması, şöhretlerin iştiraki üzere ögeler bu konuda iletişimcilerin en büyük desteğidir…
Bizim içinse bağlantı teorisi için gerçek bir örnek teşkil etmesi cazibeli oldu… O da
hedef kitlenin kültür ve kıymetleri ile uyumlu
aksiyonların kullanılmasıdır…
